Es verdad que existen medios públicos, y también inversión estatal en publicidad, pero ambas cosas son de importancia menor, en relación con la gran masa mediática y su consecuente movimiento económico, vinculados a la comunicación.
Rojas no tiene medios públicos, por lo que el porcentaje de comunicación privada, que a nivel paÃs es altÃsimo, llega al ciento por ciento en nuestra ciudad.
Aquà es, entonces, donde empiezan los problemas. La comunicación, hablando estrictamente de empresas periodÃsticas, es una más de las que integran el extensÃsimo grupo de actividades económicas inviables debido a que Rojas no cuenta con la masa crÃtica, en cuanto a cantidad de población se refiere, capaz de permitir, no ya su crecimiento (no soñemos); su supervivencia, aunque más no sea.
A esto se suma otra realidad, y es que nuestro distrito cuenta con una gran cantidad y variedad de medios periodÃsticos, mucho mayor a la media de las ciudades de su tipo, e inclusive a la de muchas más pobladas.
Es probable que el lector avezado vaya adivinando hacia dónde se dirige este razonamiento: ¿Cabe, entonces, justificar que se venda la opinión "al mejor postor", como única forma de sostener medios que de otra manera desaparecerÃan? Este columnista piensa que no; que es posible encontrar alternativas a esa realidad económica adversa; y que de hecho, muchos lo hacen, por lo que no se trata de inventar absurdos.
Antes de que comiencen a levantarse dedos acusadores señalando que esta nota pretende tender un manto de sospecha sobre todos por igual, es necesario aclarar que la intención no es, de ninguna manera, acusar a nadie, sino poner en evidencia una realidad que está al alcance de los ojos de cualquiera. A la manera de aquel loco que gritó "el rey está desnudo" en el conocido cuento de Andersen. (El relato se llama "El traje nuevo del emperador", y vale la pena leerlo).
La cuestión es que, por culpas compartidas entre gobernantes, medios y empresarios, en Rojas fue creándose una lógica perversa, hoy fuertemente arraigada, según la cual es posible orientar la opinión pública a través de los medios, invirtiendo recursos. Esto es fácil de advertir: el "corpus mediático" rojense jamás escatima páginas ni tiempo cuando se trata de difundir actividades realizadas por instituciones. En cambio, cuando se habla de polÃtica, igualmente sencillo es percibir qué cosas se realzan, cuáles se ignoran y cuáles se defenestran. Esto es perfectamente visible.
La pregunta es, entonces: ¿es posible zafar de esta lógica perversa? Este columnista cree que sÃ, y la respuesta está en diversificar el perfil de las empresas, complementando la actividad periodÃstica con otras que ayuden a mejorar la ecuación económica.
Claro que tal afirmación no es ningún invento. De hecho, la gran mayorÃa, sino todos los medios rojenses vienen actuando asÃ. El Portal de Rojas no podrÃa sostenerse únicamente como medio periodÃstico, y mantener su independencia de opinión, si no fuera, además, una organización que desarrolla y vende tecnologÃa vinculada a internet a otras empresas, instituciones y profesionales.
Esta caracterÃstica de El Portal le permite extender su actividad mucho más allá de las fronteras de Rojas, y asà sostenerse como empresa que, además, incursiona en la comunicación y opina de manera independiente.
Como se ha dicho, muchos han elegido caminos parecidos, y asà es como Rojas puede darse el lujo de tener variedad y diversidad de medios de comunicación. Eso sÃ: la lógica perversa del remate de opiniones no es un invento de nadie, realmente existió, se fortaleció y sigue presente. Por ende, nosotros, periodistas, antes que ofendernos porque alguien nos llama "mercenarios", deberÃamos hacer un poco de autocrÃtica y tratar de determinar si no nos cabe algo de responsabilidad...
***
(Aclaración necesaria: Cualquiera puede observar que El Portal de Rojas no difunde publicidad municipal. Esta es una de las posibilidades que pueden ocurrir en el mundo comercial. La Municipalidad y El Portal de Rojas mantuvieron conversaciones hace algunos meses, que no prosperaron por la misma razón que a veces no fructifican otras operaciones: uno va al supermercado, no le gusta lo que hay, y no compra. La Municipalidad no estuvo interesada en adquirir lo que El Portal de Rojas podÃa ofrecerle, ni El Portal podÃa venderle lo que le interesaba. Por ende, no hubo acuerdo, de la misma manera que no se logró con otras empresas, y sà existió con varias más. Esto forma parte de la naturaleza de la economÃa, y de ninguna manera condiciona la lÃnea editorial de El Portal de Rojas, que opinarÃa tal y como lo hace, aún en el caso de contar con publicidad oficial.)
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20/05/2026 | 18:30 | Escribe: Luis Gotte. Mar del Plata. luisgotte@gmail.com.
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19/04/2026 | 12:58 | Escribe: MarÃa Lorena Pelletán. Facilitadora en Balancing. Instagram: @efecto_balancing.
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02/04/2026 | 14:40 | Escribe: Luis Gotte.
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01/04/2026 | 22:32 | Escribe: MarÃa Lorena Pelletán. Facilitadora en Balancing. Instagram: @efecto_balancing.
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30/03/2026 | 20:55 | Escribe: Mario Aguer.
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25/03/2026 | 16:32 | Escribe: Luis Gotte.
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15/02/2026 | 15:03 | Escribe: Lorena Pelletán
Terapeuta holÃstica y coaching ontológica.
@efecto_balancing.
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08/02/2026 | 13:48 | Escribe: Luis Gotte.
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17/01/2026 | 19:55 | Escribe: Lorena Pelletán. Terapeuta holÃstica y coaching ontológica.
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27/07/2023 | 01:12 | Escribe: Hugo René Sanz.
Licenciado en artes.
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20/04/2022 | 19:37 | Escribe: Jorge E. Rulli.
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22/05/2021 | 19:54 | Escribe: Giorgio Agamben.
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05/10/2021 | 01:36 | Escribe: Thomas Szasz (*).
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12/10/2020 | 00:01 | Escribe: Verónica Millanovich.
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15/09/2020 | 22:35 | Escribe: Dra. Mariana Aladro.
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26/07/2020 | 21:54 | Escribe: Verónica Millanovich.
Proyecto Educativo Amanecer..
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31/03/2020 | 23:37 | Escribe: Ana Anderson.
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30/06/2019 | 00:19 | Escribe: Lic. Sebastián Urriza.
cero_fire@live.com.
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24/05/2019 | 02:19 | Escribe: Mg. Danya Tavela.
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23/05/2019 | 22:49 | Escribe: Licenciado Sebastián Urriza.
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09/08/2017 | 19:29 | Escribe: Juan Carlos Acuña.
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20/02/2017 | 00:41 | Escribe: Juan Carlos Acuña.
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25/11/2016 | 17:44 | Escribe: Varios organismos defensores de DDHH.
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04/05/2016 | 13:18 | Escribe: Rotary Club de Rojas.
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30/04/2016 | 01:14 | Escribe: Patrick Breitschmitt.
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30/12/2015 | 16:22 | Escribe: Antonio Ferián.
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30/06/2015 | 22:31 | Escribe: Marcelo Maccio Villegas.
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23/04/2015 | 13:32 | Escribe: C.R.A..
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07/03/2015 | 18:12 | Escribe: Delia MartÃnez.
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29/12/2014 | 19:32 | Escribe: Carlos Ernesto Aloé.
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02/11/2014 | 22:54 | Escribe: Jorge Zunino.
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04/09/2014 | 14:58 | Escribe: Marcelo P. Gear.
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02/06/2014 | 19:31 | Escribe: Dr. Juan Carlos Acuña.
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24/05/2014 | 13:03 | Escribe: Georges Breitschmitt.
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